6 filarów marketingu Polskiej polityki, która działa bezbłędnie od 2004r

1. Marketing konfrontacyjny (Confrontational Marketing)

Polega na bezpośrednim porównywaniu się z konkurentem w komunikacji marketingowej. Wykorzystywane są reklamy, które wskazują różnice między markami, często w sposób humorystyczny lub lekko prowokacyjny.

2. Strategia kontrpozycjonowania (Counter-Positioning Strategy)

Skupia się na podkreślaniu własnych unikalnych cech, które są sprzeczne z wizerunkiem głównego rywala. Celem jest przekonanie klientów, że marka oferuje coś, czego konkurencja nie zapewnia.

3. Strategia polaryzacji (Polarization Strategy)

W tej strategii marki celowo budują dwie przeciwstawne grupy klientów, które identyfikują się z jedną stroną rywalizacji. Powstaje efekt „plemienny”, w którym konsumenci czują się lojalni wobec swojej ulubionej marki.

4. Reklama porównawcza (Comparative Advertising)

To technika reklamy, w której marka bezpośrednio porównuje swoje produkty z produktami konkurencji. W niektórych krajach (np. USA) reklama porównawcza jest legalna, podczas gdy w innych musi być stosowana ostrożnie z powodu regulacji.

5. Strategia punktu odniesienia (Reference Point Strategy)

Marka używa głównego konkurenta jako punktu odniesienia w komunikacji, np. „Jesteśmy lepsi, bo...”. Tworzy to skojarzenie, że marka jest alternatywą lub ulepszoną wersją czegoś dobrze znanego.

6. Strategia duopolu

a) Wspólne zdominowanie rynku:

Dwie firmy kontrolują zdecydowaną większość rynku, co daje im przewagę w negocjacjach cenowych, dostępności produktów i kształtowaniu preferencji konsumentów.

b) Wykluczanie mniejszych konkurentów:

Dzięki swojej wielkości, duopolistyczne firmy mogą stosować ceny zaporowe, intensywną promocję, dostęp do lepszych zasobów (np. technologii, sieci dystrybucji), aby utrudnić rozwój mniejszych konkurentów.

c) Silne bariery wejścia na rynek:

Firmy mogą korzystać z wysokich barier wejścia na rynek, takich jak kapitałochłonność, patenty, dostęp do surowców czy regulacje prawne, aby utrudnić pojawienie się nowych graczy.

Ostatecznie masz iluzję wyboru: Pepsi czy Coca Cola? Burger king czy McDonald? BMW czy Mercedes? Kanye West vs Kim Kardashian? MacOS vs. Windows? Android vs. IOS? Republikanie vs. demokraci? Biedronka vs. Lidl?

I każdy z powyższych przykładów posiada efekt plemienny, co pozwala producentom obniżać jakość, popełniać błędy, robić co się chce, bo kupcy zawsze się znajdą.

#polityka #marketing